Nilikha noong unang bahagi ng 1940s ni Katz at Blumler (1974), ang teorya ng mga gamit at kasiyahan ay tumatalakay sa pag-unawa kung bakit gumagamit ang mga tao ng ilang uri ng media, ano ang mga pangangailangan nila upang gamitin ang mga ito, at anong mga kasiyahan ang makukuha nila sa paggamit nito.
Kailan unang ipinakilala ang Uses and Gratification?
Ang mga gamit at kasiyahan ay unang ipinakilala noong 1940s habang sinimulang pag-aralan ng mga iskolar kung bakit pinipili ng mga tao na gumamit ng iba't ibang uri ng media.
What's Uses and Gratification theory?
Uses and gratifications theory (UGT) ay isang diskarte sa pag-unawa kung bakit at paano aktibong naghahanap ang mga tao ng partikular na media para matugunan ang mga partikular na pangangailangan… Sa halip, ang madla ay may kapangyarihan sa kanilang paggamit ng media at gumaganap ng aktibong papel sa pagbibigay-kahulugan at pagsasama ng media sa kanilang sariling buhay.
Ano ang pangunahing palagay ng teorya ng paggamit at kasiyahan?
Ang pangunahing palagay ng teorya ng U&G ay ang mga tao ay aktibong kasangkot sa paggamit ng media at lubos na nakikipag-ugnayan sa media ng komunikasyon sa pamamagitan ng pagbuo ng mga profile groupings ng mga kaugnay na paggamit at theoretically associated gratifications (Luo, 2002).
Ano ang teorya ni Blumler at Katz?
Napagpasyahan ng
Blumler at Katz (1974) na iba't ibang tao ay maaaring gumamit ng parehong mensahe ng komunikasyon para sa ibang layunin Ang parehong nilalaman ng media ay maaaring magbigay-kasiyahan sa iba't ibang pangangailangan para sa iba't ibang indibidwal. … Ibig sabihin, alam ng mga miyembro ng audience ang kanilang sariling motibo at kasiyahan sa paggamit ng iba't ibang media.
